Masmix | nowe pozycjonowanie marki

Firma Bunge, w związku z dynamicznym rozwojem rynku MIKSÓW, zgłosiła się do nas z prośbą o repozycjonowanie marki Masmix - pierwszego miksu tłuszczy mlecznych i roślinnych na rynku polskim. Repozycjonując markę wykonaliśmy poniższe prace:

  • Analiza rynku smarowideł - zasady rządzące rynkiem smarowideł i dynamika rozwoju, analiza działąń konkurencji, rola marki Masmix w kategorii.
  • Rekonstrukcja potrzeb konsumenckich - autorskie badanie metafor Skaner Nieświadomości mające na celu odkodowanie tego jak konsumentki postrzegają różne rodzaje smarowideł i jakie są ich nieuświadamiane potrzeby związane z tą kategorią.
  • Portfolio marki - analiza opakowań ze świata, która pozwoliła nam na określenie kodów do jakich odwołuje się kategoria smarowideł oraz analiza i mapping kodów Premium w produktach codziennego użytku pozwoliły na rekomendację dotyczącą smaków i formatów opakowań marki oraz stworzenie briefu na opakowania dla PZL Projektor.
  • Wywiad branżowy - przeprowadziliśmy również wywiad z hodowcą bydła mlecznego, aby poszukać dodatkowych, nieodkrytych jeszcze przez branżę insightów mleczno-maślanych; przy okazji wzbogaciła się nasza wiedza etnograficzna na temat krów :)
  • Insight, Big Idea i strategia marki - na podstawie badań i analiz przygotowaliśmy silnie związane z kategorią miksów insighty oraz oparte na nich koncepty pozycjonowania. Następnie stworzyliśmy pozycjonowanie marki i brief na komunikację.